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市場營銷（Marketing）作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)之一，近年來受到很多留學(xué)生的青睞。因為不限制專業(yè)背景，所以對轉(zhuǎn)專業(yè)的同學(xué)非常友好，而且就業(yè)前景相當(dāng)不錯，是商科就業(yè)機(jī)會最多的領(lǐng)域之一。很多人對于市場營銷的認(rèn)識不夠全面，市場營銷（Marketing）作為商科專業(yè)中的重要分支，主要研究營銷原理、營銷實務(wù)、營銷管理和特殊市場營銷。通過分析市場，計劃執(zhí)行營銷活動來實現(xiàn)企業(yè)利益最大化，被譽為商品經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。近年來，在大數(shù)據(jù)時代的迅猛發(fā)展中，新媒體信息傳播呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢，市場營銷也隨之發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)的市場營銷演變?yōu)?/span>現(xiàn)代化的市場營銷，把重點放在客戶價值上。在美國大學(xué)中市場營銷主要分支分為整合營銷傳播(IMC)、市場銷售/市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查/數(shù)據(jù)分析處理這三大類。

美國有良好的市場營銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地。在美國大學(xué)中，大部分的市場營銷專業(yè)都是由商學(xué)院開設(shè)，并且屬于MBA項目，只有少數(shù)學(xué)校有單獨的市場營銷碩士項目，也有一部分學(xué)校開設(shè)在新聞學(xué)院或傳媒學(xué)院中。比如，一些學(xué)校將市場營銷和傳媒等專業(yè)相融合，比如西北大學(xué)開設(shè)的整合市場營銷課程，就是一個很典型的項目。相比于其他商科專業(yè)，Marketing對于申請者的工作經(jīng)驗要求相對來說較高，建議申請者一般有相關(guān)的工作經(jīng)驗或者豐富的實習(xí)經(jīng)驗，因為大多數(shù)市場營銷項目實踐性和應(yīng)用性很強(qiáng)，一些學(xué)校還專門設(shè)立了實踐課程來彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗方面的欠缺，為學(xué)生的就業(yè)做準(zhǔn)備。

下面，就讓我們一起來看一下美國大學(xué)中值得推薦的市場營銷項目?。。?/span>

 

哥倫比亞大學(xué)

Columbia University

項目名稱：MS in Marketing Science

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院所開設(shè)的市場營銷碩士專業(yè)為Master of Science in Marketing Science，主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識和實踐技術(shù)能力，是STEM項目，也常年在專業(yè)排行榜中位居前列。哥大的市場營銷系通過不斷招攬優(yōu)秀人才建立起一支強(qiáng)大的師資隊伍，并且和行業(yè)內(nèi)保持緊密合作，關(guān)注各類企業(yè)市場營銷模式的變化，始終保持了世界領(lǐng)先的教學(xué)和科研水平。哥大市場營銷的研究領(lǐng)域主要包括消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理、市場營銷管理和數(shù)量建模分析等。同時由于地處紐約，項目的特點是有著得天獨厚的地理位置和強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)，所以學(xué)生可以很便捷地獲取各類資源，從而為自己的就業(yè)助力。

項目時長三個學(xué)期加一次實習(xí)，共30學(xué)分，學(xué)生需要完成5門核心課程、2門MBA選修課程、2門商學(xué)院PhD選修課程或其他學(xué)院被允許選修的課程的學(xué)習(xí)，有一定的難度。除此之外，畢業(yè)要求還包括一門1.5學(xué)分的畢業(yè)論文。有先修課程要求，申請者需要在本科學(xué)過概率和統(tǒng)計相關(guān)的課程。另外這個項目還要求學(xué)生有一定的數(shù)據(jù)分析和編程基礎(chǔ)，希望申請者能夠掌握SQL, a數(shù)據(jù)庫編程語言和統(tǒng)計軟件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等?？傮w來說，這個項目的錄取難度偏高，每年的錄取人數(shù)極少，建議背景特別突出的同學(xué)可以嘗試。

 

西北大學(xué)

Northwestern University

項目名稱：Master of IMC

西北大學(xué)的市場營銷系一直被公認(rèn)為全美第一，在USNEWS 的專業(yè)排名中也連續(xù)多年位列榜首。西北大學(xué)有三個與市場營銷有關(guān)項目，一個是設(shè)在MBA下的marketing方向，一個是marketing的Ph.D，這兩個項目都設(shè)在Kellogg商學(xué)院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）項目，開設(shè)在了西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。傳媒學(xué)院提供新聞和IMC兩個專業(yè)，原因是現(xiàn)代商業(yè)中企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護(hù)公共關(guān)系時，媒體的作用不容忽視，所以IMC這個交叉學(xué)科應(yīng)運而生。IMC是一個跨學(xué)科專業(yè)，比較側(cè)重于整合營銷資源的研究，主要是通過整合相關(guān)的媒體資源，達(dá)到營銷效果的最大化。項目時長5個quarters共15個月，18學(xué)分，包括5門必修課、10門選修課及IMC特有的實踐課程（Immersion Quarter）。原則上對申請者的專業(yè)背景沒有要求，但從過往的經(jīng)驗來看，大部分同學(xué)有傳播、廣告、新聞、市場營銷、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的背景。

 

紐約大學(xué) 

New York University

項目名稱：MS in Integrated Marketing

紐約大學(xué)的市場營銷項目(M.S. in Integrated Marketing)設(shè)在SPS學(xué)院（School of Professional Studies職業(yè)研究學(xué)院）之下，分為有三個分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing數(shù)字營銷和Marketing Analytics營銷分析。該項目屬于實踐導(dǎo)向，課程通常開設(shè)在晚上，便于full-time學(xué)生實習(xí)和part-time學(xué)生工作，full-time項目的時長為2年。這個項目總共需要修14門課程，每門課3學(xué)分，總共42學(xué)分，其中必修課程為9門核心課程和1門頂點課程。項目著重于培養(yǎng)學(xué)生將商業(yè)概念轉(zhuǎn)化為有競爭力和差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，為其日后的職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因為很多學(xué)生都是在職工作者或者有全職工作經(jīng)歷，所以課程中經(jīng)常會涉及到針對現(xiàn)實商業(yè)問題的討論和分析，講授理論知識的同時拓展學(xué)生對當(dāng)前市場形勢的認(rèn)知。雖然項目設(shè)立在SPS學(xué)院之下，但是項目的教學(xué)質(zhì)量并不差，而且項目的就業(yè)率也較高，NYU絕佳的地理位置幫助很多學(xué)生在讀期間就可以找到不錯的實習(xí)機(jī)會。

 

羅切斯特大學(xué)

University of Rochester

項目名稱：MS Marketing Analytics

羅切斯特大學(xué)西蒙商學(xué)院是一所美國頂級的商學(xué)院，也是美國唯一一所所在商科的各個領(lǐng)域都被規(guī)劃為STEM項目的大學(xué)。而羅切斯特大學(xué)的市場營銷項目便開設(shè)在西蒙商學(xué)院之下，項目側(cè)重于市場分析，偏重pricing和quantitative方向，學(xué)制10個月或17個月（針對國際生政策，可申請延長至17個月）。項目以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞市場調(diào)查、營銷分析、消費者行為研究等，致力于培養(yǎng)學(xué)生市場營銷相關(guān)崗位所需要的技巧和經(jīng)驗，即基于搜集到的市場數(shù)據(jù)，運用量化分析方法，分析研究市場的變化，進(jìn)而為企業(yè)的管理決策提供支持。在課程設(shè)置上面，這個項目很全面，既兼顧了市場分析所需的量化分析能力，也注重學(xué)生溝通能力、合作能力等軟實力的培養(yǎng)。在申請時，這個項目比較看中申請者的工作經(jīng)驗，擁有含金量高的工作經(jīng)歷會更容易受到招生組的青睞。

 

約翰霍普金斯大學(xué)

Johns Hopkins University

項目名稱：MS in Integrated Marketing

JHU Carey商學(xué)院下開設(shè)的Marketing 碩士項目也是眾多學(xué)生申請的目標(biāo)項目之一。項目提供全日制與非全日制兩種形式，課程集中于現(xiàn)代營銷的內(nèi)部運作形式，從消費者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營銷策略。項目的時長為1年，共計需要完成36個學(xué)分的學(xué)習(xí)。此外，這個項目還會融合很多當(dāng)前商業(yè)世界中與市場營銷熱點話題的討論，包括超短產(chǎn)品生命周期，市場進(jìn)入與退出戰(zhàn)略，戰(zhàn)略風(fēng)險管理，以及產(chǎn)品營銷等。通過這個項目的學(xué)習(xí)，學(xué)生將學(xué)會分析主要和次要數(shù)據(jù)，建立客戶數(shù)據(jù)集，進(jìn)行高級分析；將數(shù)字平臺和社交媒體應(yīng)用于營銷和傳播計劃中；管理品牌審計，評估品牌價值并制定品牌戰(zhàn)略；檢測可以提高營銷業(yè)績的相關(guān)趨勢和方式等。在畢業(yè)之后，學(xué)生可以擔(dān)任企業(yè)市場銷售、廣告、產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)、非盈利組織和政府機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的相關(guān)職位。

 

范德堡大學(xué) 

Vanderbilt University

項目名稱：Master of Marketing

范德堡大學(xué)的市場營銷項目雖然開設(shè)時間不長，但是錄取難度不容小覷。項目設(shè)置在Owen管理學(xué)院之下，時長僅僅為10個月，但分為summer，fall，spring三個quarter來進(jìn)行，部分課程與MBA學(xué)生共同上課。該項目小班教學(xué)，每年招生20-30人左右，課程內(nèi)容包括品牌管理，消費者行為分析，市場戰(zhàn)略分析，定價策略，以及營銷統(tǒng)計學(xué)等。在招生方面，這個項目極少錄取美國本土以外的國際生，但項目有著很好的就業(yè)前景。值得一提的是，這個項目還是美國市場營銷碩士中少有的幾個提供1對1就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)的項目，幫助學(xué)生修改簡歷等，以此增加學(xué)生的就業(yè)機(jī)會。

 

德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校 

University of Texas, Austin

項目名稱：Master of Science in Marketing

UT Austin 市場營銷碩士（MSM）開設(shè)在該校商學(xué)院下，課程總時長10個月，每年7月入學(xué)，次年5月畢業(yè)，屬于STEM項目。該項目旨在轉(zhuǎn)變學(xué)生批判性的思維，指導(dǎo)學(xué)生借助數(shù)據(jù)分析來在商業(yè)世界中進(jìn)行決策。在項目期間，學(xué)生需要在10個月的時間完成13門核心課程的學(xué)習(xí)，有一定的學(xué)習(xí)強(qiáng)度。在課程設(shè)置上面，MSM的課程包含了大量數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，如statistics，data analysis, marketing analytics等。因此，在申請條件方面，這個項目強(qiáng)烈建議有較好數(shù)學(xué)及量化基礎(chǔ)的學(xué)生申請，同樣這個項目的國際生比例比較低，偏好有美本背景的申請者，本科背景包括心理學(xué)，廣告，新聞，計算機(jī)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，供應(yīng)鏈，營銷等各種領(lǐng)域。

 

雖然美國大學(xué)中市場營銷碩士項目的選擇相對有限，但可以看出，仍然有很多值得一看的寶藏項目，所以感興趣的同學(xué)千萬不能錯過。如果在申請路上遇到各樣的難題，很歡迎大家來咨詢，一定能助申請季的你一臂之力！

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